域名研究

方关金 2001.01.07

　　域名通常采用企业机构名、商标品牌名、地名等，由于实际名称较长，使用不方便，往往又用简称。这里，只讨论域名的识别问题。

　　在中文域名问世前，域名只能采用字母、数字和连字符，一些著名品牌的简称、一些热门词如：page等，基本注册完毕。

　　人有无限的创造力，在域名注册热潮中，为了注册类似的好域名，奇招叠出。以page为例，进行了各种修饰、变换，比如：pages、chinapage、chinapages、chinesepage、chinesepages、china-page、china-pages、chinese-page、chinese-pages等等，乃至引入数字，如：page-A1等。就此而论，抢注实在是一件无法阻止的事。

　　证明抢注，不能仅凭名称的雷同。比如：peopledaily与peopleshop、peopleweb，都有people一词；同样，peopledaily与eastdaily都有daily，内容可以完全两样。

　　撇开抢注的是是非非不论，我认为，可以不必顾忌那些不属侵权的雷同，关键是自己的网站内容，该如何确定、如何组织。

　　几年来，我浏览了不少网站，发现有特色的不多。就企业而论，同样的产品，生产的企业可能不止一个。十个指头有长短，各家的产品也有区别，除非有意假冒，宣传自己的特色是应该的，而且是重点。因特网的出现，打破了传统媒体的框框，拥有网站的企业，完全可以自行作主宣传自己。于是，对自己的认识、描述、表达，成了关键。通常，请人代劳的网站，没有自己的特色。

　　因此，用简单、明确的语言描述自己的企业和网站，和选择域名直接相联系。

　　网站，是给别人看的，既给熟人看，也给陌生人看。在中国进入WTO后，国内外市场将融为一体，电子商务迟早得摆上桌面，说得明确点，给陌生人看比给熟人看，显得更重要。熟人，对自己的企业、产品已经有了一定了解，并且了解的渠道也很多；陌生人，不一样，互相不了解，那么首先要让别人方便地知道自己，这是域名的命名问题，其次是要让别人了解自己，这是网站的描述、网页的组织问题。

　　举例来说，假定有一“东阳电声集团”，生产各种喇叭，同时注册了“东声”、“华声”、“汉声”、“高歌”等商标，在当地或某领域有较高的知名度，简称为“东声”。尽管销路畅、效益好，该集团仍然决定“立足东阳，面向全国，走向世界”而跻身于因特网领域，这就有一个确定域名、建立网站的问题。

　　习惯上，该集团的域名会选择：dys(Dongyang speaker)、dongsheng、huasheng、hansheng、gaoge中的一个，其实，同时注册这些域名，我认为是必要的。但是，就标识明确来说，不如直接采用speaker这个词，或者在这个词周围作一点衍生，再注册几个域名。因为这个词，更能反映出该集团的产品特征。

　　在《域名注册与所有权》一文中，我们讨论了域名的二种表示形式，其实，IP地址，并非一定要和域名一一对应！也就是说，一个IP地址可以有多个域名。打个比方，IP地址是该集团的实际地理位置，通向该地的路，则东、西、南、北有很多，无论汽车、火车、飞机、轮船，只要搭上了，都能到达。

　　当然，让陌生人能够找到的方法，还有许多，比如：通过其他媒体宣传域名、在其他网站上打广告、加入产品或检索数据库、在网页的meta部分加注关键词等，我的讨论重点是：增设窗口、改善交通(参阅：《网络舰队》)。

　　抢注，并不可怕。在国际电子商战中，谁都想争取主动、扩大市场，抢注和反抢注相互结合、转换，域名之争不可避免。因此，域名的研究，具有巨大的商业价值。